【佛山陶瓷网】经济学人：方寸之间的营销

    经济学人：方寸之间的营销

《经济学人》日前刊文称，在沉寂多年后，qr码最终开始成功。

早餐麦片包装盒上的文字说明，一般情况下不会文采飞扬，但还是有很多人会在吃早餐时看上一遍又一遍。

直到去年，麦片品牌凯乐格(kellogg\'s)才意识到，因为多数人有这种习惯，所以他们产品的包装盒应该变得更有趣。同时，他们推测，人们在吃早餐时，往往不是边吃边与家人聊天，而是随手拿着自己的手机玩。基于此，凯乐格在其在美国出售的crunchynut麦片的包装盒上加上了二维码，或称qr码(qr即快速反应quickresponse之意)。人们扫描该产品包装盒上的qr码后，程序将自动播放据说是华盛顿州的黎明景象。

这个创意的口号是处处是黎明，时时可享用，旨在将以前仅作为早餐食用的麦片打造成全天可享用的小吃。

qr码是一组在正方形平面上分布的黑白相间的图案，优越性很高。比起以前常见的条形码，qr码数据容量更大。例如，它可以记录网址或徽标。同时，qr码成本较低。近年来，qr码在日本被广泛应用，但在其他地方还有待推广。

过去一年中，qr码悄然进入主流市常根据弗雷斯特研究公司(forrester)对四分之三美国网络零售商的调查显示，今年四月，美国20%的智能手机用户用手机扫描了qr码，而去年五月这个比例为14%。

二维码提供商scanlife发现，截止今年三月，使用他们的系统扫描qr码用户增长了两倍之多。他们表示，一个原因是持有高质量摄像头的智能手机的人数激增，同时，手机上网数据流量的价格降低。另一个原因就是经过一段时间的推广后，人们开始接受广告中出现的与纵横字谜有些相像的qr码。

最重要的原因是，市场营销公司目前想出了充分利用qr码进行营销的办法。弗雷斯特研究公司分析师梅利莎·帕里什表示，现在仅仅向消费者提供本公司的网址是不够的。店内促销开始兴起，优惠券营销始终流行，类似于真实寻宝的营销也已获得成功。

在市场营销人员看来，qr码可以连接网络与现实世界。实际上，通过扫描qr码，消费者希望更多地了解提供产品的公司。而通过qr码被扫描的次数，公司也可以很容易了解到其营销活动是否成功。

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