【佛山陶瓷网】郭辉：中国企业走出去更要引进来

    郭辉：中国企业走出去更要引进来

虽然全球经济目前处于低潮，但全球一体化是一个长期的过程，中国企业必须有全球化视野。2003年以前，圣象主要是引进来，与国际知名企业的合作，目的是学习国外的先进技术、规则、培养自己的人才储备。2008年，“圣象”正式走出去，虽然赶上了经济不景气，但是受影响不大，而且此时抄底收购国外公司的成本比较低，如“圣象”在美国、韩国成功收购了当地企业，通过这一方式把“圣象”的网络和品牌成功切入到欧美地区。从2009年开始，圣象集团在美国、韩国、欧洲和香港建立了4个分公司，在海外的业务增长很快。

几年来“走出去”的主要体会是通过与国外消费者、设计师的接触，把国际上的家居想法、选择、理念带入中国，从而把握国外流行趋势，为中国未来家居的发展产生影响，这比卖东西有更大的意义。

从近几年的情况看，圣象集团海外业务增长最快的是美国和韩国，与美国经济走势良好、百姓居住习惯有直接关系，“圣象”的产品在美国甚至供不应求，今年以来，圣象地板整体业务增长20%左右，但在海外业务的增长达到了60%，海外业务已经占到集团总体业务的近30%。

中国在国外都是扮演着oem 的代加工角色，其他环节不掌握在自己手中，对国外市场了解很少，对人才、经验的储备也很不足，一旦遇到风吹草动，就很容易陷入被动。中国不能长期扮演着加工工程的角色，尤其是在环境变化、人力成本、综合成本等均不断上升的背景下，产业必须进行调 整，如销售通路、品牌、产品创新等。

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