【佛山陶瓷网】经济萧条更需弘扬新锐精神

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    经济萧条更需弘扬新锐精神

还有不到一个月的时间，2012年就要划上句号，盘点和总结过去的11个月，建筑陶瓷行业陶瓷砖产量尤其销量整体负增长已成定局，在剩下不到一个月的时间已不可能改变，全国各大产区大多数企业部分生产线因库存压力太大和生存需要而被迫早于往年几个月停产、部分员工提前放假或另谋出路早已不是什么新闻。经济萧条与寒冷的感受前所未有，即便少数企业同比仍有增长，但利润率下滑也是不争的事实。好在关闭、倒闭的企业只有极少数，并未形成多米诺骨牌效应，陶瓷行业相对其它行业还算是很有生命力的一个行业。

越是经济萧条、市场冷清的时候，越要反省过去行业规模化、粗放式、高增长的发展模式：行业新的产区不断涌现，企业和生产线不断增加，以致建筑陶瓷产能年年大幅攀升，2011年更是创下百亿平方米规模的最高产能记录，造成行业整体产能过剩，企业产销不平衡，库存增加而令部分生产线不得不停产，一停产固定资产折旧和放假员工工资补偿就需要余下的生产线分摊，生产成本就加大，企业整体效益随之下降，现实状况已向行业敲响警钟：追求高速、增量发展的模式已不能持续下去，需求减缓下，市场竞争必然与日俱增，原来的“奶牛产品”会因行业竞争和劳动力、原材料、燃料、水电、环境治理等成本上涨，很快变成“问题产品”甚至“落水狗产品”，利润空间将越来越少，微利或亏损的客观现实会让企业陷入经营困境，何去何从？如何破解？行业有识之士不断进行这方面的探讨，但笔者认为，越是这样的时刻，创新越显得重要，惟有创新才能不断推出“明星产品”和新的“奶牛产品”，惟有创新才能给企业注入新的生机与活力。

11月29日，作为主办方的中国陶瓷工业协会和陶城报，在佛山新媒体产业园举办了第九届中国陶瓷行业新锐榜启动仪式暨新锐·新纪元高峰论坛，启动了一年一度被誉为“中国陶瓷行业奥斯卡”的新锐榜，开始接受行业报名和评选活动。主办方一改过去八年的新闻发布会形式，创新地以新锐·新纪元论坛形式给第九届中国陶瓷行业新锐榜的启动注入了新的创意。回放论坛嘉宾的对话和主办方领导的致辞，所碰撞出的智慧的火花，对行业同仁颇有启迪：

主持人尹虹博士就行业陷入当下低迷经营环境下，如何解析十八大换届带来的机遇，把握行业的演变规律和战略时机，如何走出新路径、创造新价值、引领新风潮、开创新纪元，引出新锐精神的话题。

简一陶瓷董事长李志林回答：“新锐精神是肯定要保持的！”他从学习十八大报告精神谈了自己的体会，认为建成小康社会、城乡居民收入翻番、建设生态文明社会和美丽中国，对陶瓷行业既是挑战，也是机遇，所谓挑战，即工资、环境治理等成本会加大，现有工艺、装备和产品不足以支撑下去，创新是必须的，只有通过创新提高产品的附加值，企业才能得以生存和发展，这便是企业的机遇。

特地陶瓷董事长冯红健借用自己练长跑来阐述“作为新锐产品或新锐方向，这个时期正好是我们调整‘呼吸’的时候”，认为数码化、智能化将是陶瓷行业创新的方向。

笔者以杭州钱江塘畔129米高外立面使用新锐产品陶瓷薄板干挂复合保温材料为案例阐述了对蒙娜丽莎企业和品牌形象的提升和推动作用。提出湿改干法制备粉料的创新，对行业变革的作用和意义：干法制备粉料过程中完全可以做到废气、废尘、废水零排放。

广东省陶瓷协会会长陈环认为：为什么陶瓷产业可从几千年走到今天还有这么蓬勃的生命力，就是因为它有着创新的理念。他同时抛出一个问题让大家思考：“如果我们以原来粗放式或者说野蛮式的发展方式，我们究竟还有没有空间？”

高级工程师徐平说：“就创新的角度，其实各个方面都可以创新。”他大胆地提出围绕陶瓷行业和上游房地产行业打造一个定制产业园，以设计为龙头，将陶瓷、家居聚合在一起，撬动地产商。

远泰陶瓷化工董事长巫汉生在行业低增长的2012年却收获30%的增长，他说有这样的业绩提升，首先得益于全抛釉熔块领先技术，得益于重视产品质量和服务，其熔块即便是行业最贵的，但在市场上也是做得最好的。他透露一次快烧60分钟抛晶产品将会为明年市场带来一个新的机遇。

万兴颜料化工董事长周占明以大口径喷头解决喷墨发色淡的创新思考，肯定陶瓷墨水的发展前景，认为中国喷墨机的性能做得比国外还要好，甚至已经超越国外。

同样的问题，尹博士抛给现场itaca中国区ceo大卫·伊巴内斯。大卫说中国陶瓷行业是世界上发展最快的，拥有的喷墨打印机是全球最多的，喷墨技术给中国陶瓷企业带来很多好处：提高产量和生产效率，同时生产出来的产品在欧洲市场变得越来越有竞争力。

新明珠陶瓷副总经理李重光分享了新明珠的整合创新策略和举措，试图解决产品空间应用和铺贴“最后一公里”的问题。

论坛之后两位主办方代表的致辞，怀着对新锐榜深厚情感，从行业发展的高度发出了新锐之声。

中国陶瓷工业协会黄芯红说：新锐榜从开始的筹划、设计他就参与了，并且从过去第一届到第八届，从来没有间断过，对新锐榜很关注，很有感情，甚至把新锐榜比作是自己的儿子。他说新锐榜的宗旨一开始就定位为“鼓励创新、引导行业、倡导先进、培育品牌”，他认为人的生存和发展离不开创新，离开创新就谈不上发展。无论是在历史发展的高潮时期还是低潮时期都是这样，越是困难的时候越要创新，现在很多企业利用这个机会对自己的体系进行反思和创新。

陶城报社管理委员会主任李新良慷慨激昂的致辞，其实就是一场精彩的演讲，他说，在激烈的竞争中，我们要的是中国综合的创新，创新会是一个体系，做好产品之外，还要在文化、技术和管理以及文化的传播方式进行创新，所以，真正的强者不是以大为胜，而是以强为胜。他举出台湾陶瓷成为国际化过客的案例，行业同仁应引以为戒。李主任指出新锐榜为坚持国际化，每年投入不少资金，派出十几个记者去意大利博罗尼亚国际陶瓷展观摩、交流和学习，一方面推广新锐榜，另一方面使中国陶瓷行业真正融入国际化，而非仅仅把产品卖出去。李主任感叹：我们现在跑到意大利去求经、朝圣，希望以后全世界同行到中国来求经、朝圣。

启动仪式结尾由黄芯红先生和李新良主任领着与会嘉宾一起朗诵中国陶瓷行业首份新锐宣言：“今天，我们郑重承诺：我们捍卫、成就新锐力量！我们为‘china创造’注入生命！我们将让中国陶瓷成为世界最强！”这是中国陶瓷行业一种承诺、一种使命、一种呼唤，有待行业同仁共同为之奋斗、为之努力！中国陶瓷一旦做强，全世界同行到中国来求经、朝圣就不再是梦想。

第九届新锐榜在原来奖项基础上增加了年度商业案例、年度经理人、年度新媒体传播大奖和年度电商案例奖等奖项，这意味着新锐榜本身也在不断创新，尤其增加年度电商案例奖，鼓励陶瓷行业营销创新，如何通过电子商务减少中间流通成本直接让利给消费者，提升销售量，引导陶瓷行业重视电子商务营销模式的发展。

一场以创新为主题的论坛，让人受益匪浅。陶瓷行业面对劳动力、原材料、能源等成本持续上涨和行业竞争加剧、产品价格的下滑，在两头受挤压的情况下，企业利润空间在哪里？当下经济低迷、萧条环境下，企业如何生存和发展？笔者认为，惟有树立创新意识，弘扬新锐精神，付诸创新行动，企业才有出路，才能活好。2012年销售仍有增长、仍有可观利润的企业，一定是行业创新和管理的榜样。除技术、产品创新及营销创新（电子商务）外，还有很多创新值得我们去探索和尝试，如机制的创新，可以使企业干部、员工的工作热情和积极性提高。供应链融资的创新，可以有效解决企业和合作伙伴资金周转的问题，同时提高存货周转率，降低财务费用和运营成本。商业模式的创新，可以令企业品牌定位更加精准，业务系统更加流畅，关键资源整合能力得以提升，赢利模式得以优化，现金流结构更加合理，企业价值更加凸显。仓储物流外包、保安外包甚至生产外包等产销模式的创新，让专业公司承接相关业务，一方面可以提高这些业务的效率，另一方面有利于企业整体成本的降低、经营效益的提高。诸如此类的创新，无疑能使企业抵御严寒、熬过萧条期，迎来下一个蓬勃发展的春天。